冰桶挑战是公益 还是宣示精英身份的秀？

    如果你足够腕儿，是某领域的精英，这几天被问的最多的想必是“你响应冰桶挑战了吗？”作为社会精英，做不做“冰桶挑战”，取决于两个因素，自己主动发起，或被人指名接力，譬如周杰伦的冰桶体验，就来自刘德华的挑战。

    “冰桶挑战”全称为“ALS冰桶挑战赛”，ALS即肌萎缩侧索硬化症，又称渐冻症。挑战旨在让人们了解并体会“渐冻人”的感受，同时为其募款治病。它的规则是，挑战者需将一桶盛有冰块的冷水从头顶浇下，上传视频后再提名三人接力，如果被点名的人没有完成这一任务，则要向ALS协会捐款100美元。

    由此可见，“冰桶挑战”本意是种慈善游戏。而在现实世界中，它成了宣扬精英身份的道具。就好比刘德华指名周杰伦、郎朗接受挑战，周杰伦指明方文山、五月天接招，以此类推，五月天会指派他们的名人朋友接招。而每个名人朋友的“冰桶挑战”又会被放上视频，引来媒体和粉丝的层层围观。我们不禁要问，怎么转过来转过去都是名人或精英？难道精英的朋友都是精英？难道精英总是生活在云端？

    细看“冰桶挑战”规则，你会发现这本就是为名人（精英）量身定制的游戏嘛。“将一桶盛有冰块的冷水从头顶浇下”，很酷，最合名人（精英）的口味。名人多粉丝，又多崇拜者，本身又有扩大影响力的诉求，“上传视频”无异于名人的自媒体，与名人微博无疑。“提名三人接力”，名人当然要提名名人朋友接力了，如此，“冰桶挑战”将名人效应发挥到极致。“如果被点名的人没有完成这一任务，则要向ALS协会捐款100美元。”被指明的名人进可秀“冰桶游戏”，退可做慈善达人，还有比这更好的宣示名人身份的平台吗？

    打着慈善的大旗，“冰桶挑战”其实是种真人秀，它的成功得益于将名人效应发挥到极致。就好比湖南卫视的《爸爸去哪儿》，打的还不是名人爸爸牌？再加上名人都有利益诉求，“冰桶挑战”一不小心就成了名人的营销秀。一本正经的李彦宏真有表演天赋吗？为了百度的广告效应，还不是豁出去玩起了冰桶游戏？

    说白了，“冰桶挑战”就是名人宣示身份的秀场，普通人看了也就看了，何必当真？你若当真了，真玩起了“冰桶挑战”，没准会有人不屑地说:“真把自己当刘德华了！”

    文/程振伟