一个区域公用品牌的“蝶变“之道(2)

　　1983年，后北宫村将全村5000多亩土地全部栽上了桃树，成为平谷第一个大桃生产专业村。上世纪80年代中期，平谷提出了“山区要想富，必须栽果树”“北果、南菜、中间粮”“一家一亩果园、一户一名技术员”等一系列措施，走出了一条山区、半山区发展果品产业的生态富民之路。从而推动了大华山、王辛庄、峪口、刘店、熊儿寨等乡镇的大桃发展。到上世纪80年代末，形成了集中连片的4万亩大桃生产基地。

　　时光回溯到上世纪90年代，历经10年的时间，通过经济沟开发、山区综合开发、沙河滩地治理、老杂散劣果园的更新改造，平谷大力发展标准化果品生产基地。到2000年全区形成了40.8万亩的果品种植规模，其中大桃面积22万亩。

　　2000年以后，又经历了一个十年光阴的破茧化蝶过程。在这十年多时间里，平谷通过实施标准化生产、大桃精品战略、精品营销综合开发“三大战略”和品种结构调整工程、沃土工程、阳光工程、大桃增甜工程等系列工程建设，全区大桃果实品质和安全质量明显提升，果农增收显著。

　　自2013年开始，平谷区通过土地流转和栽植方式、栽培技术的创新，着手发展“高密植、高产量、高效益”的标准化、规模化、集约化、机械化、现代化新型果园。

　　历经30多年的发展历程，平谷终成为拥有黄桃、白桃、蟠桃、油桃四大系列218个品种的中国著名大桃之乡，现有大桃面积22万亩，大桃生产专业村达到128个，全区7万农民从事大桃生产，人均大桃收入1.92万元。平谷以大桃产业为主的果品产业也已成为全国农业产业结构调整的特色代表，是名副其实的富民产业、生态产业。

　　强化品牌保护破解发展“三问”

　　平谷大桃取得的成绩固然可喜，但压力也日益显现。近日，面对京城诸多媒体，平谷区果品办主任、区农委主任李小丰提出了令人深思的平谷大桃“三问”。

　　一问：面对河北深州蜜桃、成都龙泉水蜜桃等各地区域公用品牌异军突起，平谷大桃如何强化自身优势立于不败之地？二问：平谷大桃作为平谷农业经济的支柱，怎样开展供给侧结构性改革，更好地促进农业增效和农民增收？三问：平谷大桃的公用品牌资源已经有了一定的知名度和影响力，如何规范市场管理、发挥品牌引领和促进品牌增值产业升级？

　　这三问也正是平谷大桃所面临的产业发展三大压力。而除此之外，市场上平谷大桃以假乱真，合作社对“平谷大桃”区域公用品牌用而不护，平谷大桃原产地产品保护意识、市场监管普遍缺失，也让平谷大桃加速进入了产业发展的瓶颈期。

　　激水行舟，顺则借势速达，逆则不进反退。“平谷大桃”品牌该如何坚守？“为此，我们以‘农业品牌推进年’为契机，深入开展了大桃品牌的策划包装。通过品牌建设，塑造‘平谷大桃’区域公用品牌的高端形象，推动产业化规范升级，实现品牌增效。”李小丰告诉记者。

　　目前，“平谷大桃”品牌的知识产权归平谷区果品办农产品产销服务中心所有。其知识产权由品牌标识、品牌宣传语、品牌图案3个核心部分组成，品牌标识、品牌宣传语经国家工商行政管理总局商标局注册保护，品牌图案著作权经中国版权保护中心登记保护。