上拍卖、买推广、占评论……谁在为贩假者打造“流量快车”

2021-02-23 14:31来源：新华每日电讯浏览：次手机版

　　近日，新华社客户端“全民拍”栏目刊发线索《电商拍卖竟成假货的“引流神器”？》，新华每日电讯记者跟踪发现，除了利用拍卖平台获取曝光率，假货卖家近年来利用各大电商与社交平台的算法与推荐机制，开发了不少“引流”手段，穿插夹杂于各类商品与内容间，不仅影响用户使用体验，更让假货堂而皇之横行网络，容易使一些缺乏辨别力的消费者走入迷局。
　　“只看不卖”，电商拍卖实为假货引流
　　在电商平台输入奢侈品大牌关键词，出现的不少商品价格极其低廉，但是却“只能看不能买”。
　　记者发现，利用电商平台的既有拍卖机制，不少出售假货的商家把拍卖商品变成了其微信引流的窗口。
　　近日，上海市白领陈慧欣想通过某电商平台购买一款热门奢侈品包包，但在搜索关键词后她发现，排名靠前的商品中，有不少看上去十分蹊跷：这些产品都用拍卖的形式出售，市场价上万的包包在这里的起拍价通常仅为几百元，商品首图上标着醒目的微信号，但商品详情里却空空荡荡。
　　记者尝试联系多位类似卖家，发现这些店铺并无客服值守，即使有买家缴纳保证金参与竞拍产品，也会因为竞拍不成功或卖家关闭订单而终止。而添加这些商家的微信后发现，他们正以几百元的价格出售大量仿冒奢侈品箱包。
　　为何这些商家要选择拍卖的形式，在电商平台做无法成交的生意？
　　记者尝试询问是否能通过淘宝拍卖平台直接成交，一位商家表示，如在平台成交，则会因为售假被封店，因此商家仅将电商拍卖作为引流至微信号的手段，以逃避电商平台的监管。
　　由于很少有买家会真正缴纳保证金去竞拍一款毫无详情说明的商品，这种“无成交”状态也成了卖家的优势，一方面他们利用拍卖产品提升店铺曝光度、增加个人微信流量，另一方面又不会留下售假的成交记录，避免店铺被电商平台处罚。
　　记者发现，在不少电商开店教程中，“拍卖”都被视作免费流量的来源。一些教程中直接评价这一方式的优点：在主搜索入口，买家可快速搜到拍卖宝贝。
　　公域引流、私域卖假成“秘籍”
　　随着各大电商平台对制假贩假惩处力度的加大，不少商家将售卖行为转移到了“私域流量”场所，通过微信等通信软件进行私下售卖。
　　然而无论形式如何，扩大受众范围是不变的需求，流量巨大的公共互联网平台，更是成了商家的“引流神器”。
　　“高仿”卖家们试图侵入互联网生活的更多角落，通过不同形式攫取流量，比如人们使用频次较高的各大社交网络。
　　不少微博用户发现，微博首页经常出现一些自己并未关注账号的营销推广内容，这些标注着淡灰色“广告”小字的博文中，不乏售卖假冒名牌产品的推广。
　　“高级定制、原厂皮料”“与厂家合作供货，匠心工艺”……这些模糊暗示的话语，配上九张奢侈品包包的图片，并以“加薇”“V”等暗语留下卖家的微信号，一段时间以来，这样的推广内容出现在不少微博用户的首页。
　　记者调查发现，这些内容可以通过购买微博的“超级粉丝通”产品推广至各用户信息流中。其中一位“高仿”卖家微信回复记者称，这已经是其第九个客服微信，并且已经满员，建议记者添加其另一个最新微信号。
　　而经常在小红书分享自己生活动态的网友瑶瑶也发现，自己最近发布一些奢侈品包包购物心得时，由于内容中出现了品牌关键词，评论便会涌入大量品牌“高仿”卖家。
　　这些卖家头像多为奢侈品产品图片，评论内容经常为“僵尸”般的乱码，点进其主页便能看到卖家在醒目位置分享了自己的微信号，并在微信售卖各类大牌仿冒品。

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