火爆＂全网＂、常年在线 电商平台＂百亿补贴＂啥来头?
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从去年推出到如今火爆“全网”,不少电商平台将其作为长期战略、常年在线—— “百亿补贴”啥来头? 度过最长的“双11”,送走海淘的“黑色星期五”,然后迎来年底的“双12”,不少消费者发现,当各式购物节顺着时序依次报到时,“百亿补贴”这个才1岁多的新名词已在许多电商平台上常驻下来。 不同于购物节的固定时限,“百亿补贴”频率更高,拼多多、淘宝、苏宁等平台上如今更是日日可见。“百亿补贴”究竟啥来头?是真金白银的补贴吗?这本经济账怎么算?本报记者请几家电商平台负责人和业内专家聊了聊。 补贴了啥? ——主打消费者热衷的“尖货”,多家平台投入超过百亿元;市场价基础上,部分5G手机可补到500元一台 一箱猕猴桃补贴12.9元,售价27.8元;一款美妆产品补贴120元,售价549元;一台洗衣机补贴330元,售价1969元……随机点开一家电商平台“百亿补贴”的页面,从生鲜百货、大牌美妆到数码家电、服饰箱包,甚至车品、家装、旅游等各类产品几乎无所不包。 “这次买得便宜”“非常划算”……在商品详情页的下方,类似的用户点评不时出现。从购物节到日常消费,不少消费者享受到“百亿补贴”带来的实惠。 “百亿补贴”究竟怎么个补贴法? 拼多多、淘宝聚划算、苏宁等多个平台表示,“百亿补贴”的商品已经拓展到多品类甚至全品类,并主打消费者热衷的“尖货”。 “我们对市场上关注度最高、销量最好、消费者反馈最佳的品牌商品进行消费直补,迄今已覆盖上千个品牌的数万款商品。”拼多多新消费研究院副院长刘中琪举例说,在“百亿补贴”的助推下,该平台已累计售出330多万部苹果手机。 由于消费者需求和商品价格每天都在发生变化,拼多多专门为“百亿补贴”配备了一支200多人的监测团队,依据“实时比价”机制,动态调整补贴力度、商品售价、补贴目录、覆盖范围等。“随时都会有新的品牌标品纳入补贴范围,也会有消费者喜爱的老商品长期享受补贴,平台反复补货。”刘中琪说。 也有人好奇:“百亿补贴”是真金白银吗? 一方面,商品价格上确有体现。 “正品低价”是许多平台在“百亿补贴”中的主打卖点。苏宁易购平台运营集团副总裁范春燕介绍,不同的商品类目,定价逻辑不同。但补贴的幅度上,苏宁能做到在目前行业竞价基础之上,不少于10个百分点。例如,5G手机最高可以补到500元一台。 另一方面,平台方也有实际投入。 阿里巴巴大聚划算事业部总经理刘博介绍,针对“百亿补贴”这个项目,阿里平台拿出的现金补贴远超百亿元。拼多多的数据则显示,从去年年中推出“百亿补贴”后,去年下半年主要用于商品补贴、线上促销和产品推广的销售与市场推广费用高达161.8亿元;今年截至9月底,平台销售与市场推广费用累计已超过254亿元。 自去年以来,“百亿补贴”开始在越来越多电商平台上出现,并逐渐变为一项长期策略。拼多多、聚划算、苏宁都表示:“百亿补贴”是“常态化产品”,会“一直持续”“长期在线”。 补贴图啥? ——激活消费端、拉动供给端;平台推出的迪士尼、开元酒店等5折补贴产品,款款秒空 |
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