逢节必涨广受诟病 景区如何摆脱门票经济“依赖症”
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长期以来，我国景区票价一直高于人们的心理预期。有游客表示，每次去一个地方旅游，总会去好几个景点，一般的景点要几十块钱，著名的景点门票动辄一两百元，门票一直是一次旅行的大头支出。比如黄山的常规门票是230元、上行索道每人80元；张家界天门山门票258元、张家界武陵源门票每人248元；横店影视城3景点联票+梦幻谷490元、5景点联票+梦幻谷甚至高达720元。不仅如此，很多门票价格甚至一直在上调。 常去国外旅游的人们则不难发现，在很多国家，景区低票价才是主流，在日本很多景区都不收门票，在法国门票基本都在10欧元以下。不少外国游客也表示，对中国景区的高票价很不习惯。有数据显示，景区门票平均价格占人均月收入的比重，中国是2.7%、法国是0.37%、美国是0.1%。 据介绍，调查显示，认为当前国内景区门票价格“太高”或“偏高”的占72.3%。近年来，越来越多的人用脚投票，一些知名景区游客人数开始下降，表明高票价已经制约了我国旅游消费的增长，成为迫切需要解决的问题。 在旅游消费群体逐渐年轻化的今天，高票价是否还会带来高收益呢？随着旅游市场消费升级，游客从走马观花到关注旅行体验和互动。一方面，以90后、00后为主旅游消费群体是更注重体验，他们的旅游方式和选择的旅游目的地更具有多样性，而高票价是带来低体验的一个因素。另一方面，今天也有更多中老年群体走出家门走上旅途，他们对景区票价更为敏感。 国家发改委价格司副巡视员程行云说，部分重点国有景区门票价格偏高，很重要的一个原因是成本构成不合理、不规范，承担了一些“额外负担”，如被用于景区外资源保护、公共基础设施等开支，甚至被用于地方政府公共管理开支等。 专家指出，过度依赖门票经济将成为旅游未来发展的一大阻碍，门票经济看似维持了短期的利润和旅游经济规模，却限制了旅游市场在创新服务、提升旅游品质和周边产品开发等方面的动力。 国有景区降价：“门票经济”变革正艰难前行 今年的政府工作报告提出，“降低重点国有景区门票价格”。6月29日，国家发改委公布《关于完善国有景区门票价格形成机制 降低重点国有景区门票价格的指导意见》，在今年“十一”黄金周旅游高峰期到来之前，国内一批5A级重点景区门票价格将被降低。 由于5A级景区多为国有景区，重点国有景区调价将成为突破口。完善国有景区门票价格形成机制、降低重点国有景区门票价格，有利于推进旅游业高质量发展，推动旅游业加快由门票经济向产业经济、小众旅游向大众旅游、景点旅游向全域旅游转型升级。近期，各地景区已经开始实施降价甚至免费——5月10日起，华山风景区旺季登山门票由180元降为160元；江苏扬州瘦西湖，从旺季150元降低到100元；江苏常熟沙家浜从7月1日起把旺季门票从110元降至100元。 实际上，为了控制门票价格上涨过快的趋势，2015年，国家发改委、国家旅游局就发布《关于开展景区门票价格转向整治工作的通知》，要求严格执行定价规则、程序，纠正违规调价，降低不合理、虚高的价格水平。 数据显示，从2015年到2017年，旅游门票收入分别为5680亿元、6171.6亿元、7101.42亿元，而景区门票收入在旅游收入的占比分别为16.61%、15.66%、13.15%，呈下降趋势。可以看出，随着各景区调整产业结构，非门票收入占比正在提高。 不过，从景区门票价格变化来看，票价调控的效果并不稳定。根据景域IP商学院做的研究报告，全国景区门票平均价格从2015年的142元，降低到2016年的139元，2017年又再次回升到了142元。从各省市的情况来看，保持上涨的占29.4%，先降后涨的占26.5%，保持下降的占23.5%，先涨后降的占20.6%。例如这三年里北京的景区平均票价分别为121元、113元、102元，呈下降趋势；广西则分别为82元、124元、146元，呈上涨趋势。 |
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