蓬莱：旅游胜地亮出苹果名片(2)

　　解决果品滞销，发展电商是一条新路径。近年来，蓬莱苹果销售借助网络平台，实现网上销售，涌现出了妇女创业“四姐妹”等电商组织。

　　2016年，蓬莱市成立电商协会，打造电商孵化基地。当年，电商协会开展的“蓬莱苹果助力”活动，一个月时间累计网上销售蓬莱红富士苹果5000万斤，其中“田＋”电商一个月接单150万，销售苹果1000万斤，拾鲜京东蓬莱馆接单50万，累计销售500万斤，“四姐妹”的公司订单在2016年也已破万单。

　　电商的蓬勃兴起，也一定程度上暴露出了“蓬莱苹果”缺乏一套完整品牌建设的问题。目前蓬莱市虽然申请了“蓬莱苹果”地理标志商标，但缺乏细化指标和检测要求，品牌价值没有得到充分发挥。

　　“我们已经开始积极引导企业和果农争创蓬莱苹果品牌，加大宣传力度。”据王毅介绍，截至目前该地已创建苹果品牌60个，三品认证9家，2015年“蓬莱苹果”正式获得国家工商总局颁发的地理标志证明商标。

　　未来发展的着力点是市场导向

　　2017年中央一号文件明确提出“农业的主要矛盾由总量不足转变为结构性矛盾，突出表现为阶段性供过于求和供给不足并存，矛盾的主要方面在供给侧”。就目前苹果市场而言，同样存在总量充足但结构性矛盾明显的问题。

　　据冷库调查数据显示，目前苹果市场呈两极分化，质优价高苹果供不应求，而普通苹果却大量积压。

　　“未来我们的苹果要发展，关键还是要顺应市场需求，加大供给侧结构性改革力度，在优质、高效、安全上下功夫。”王毅说，“考虑到蓬莱市生产较分散，户均只有3-4亩果园，现在在重点探索对分散经营的土地采取入股形式加入合作社，引导土地向合作社流转，实行土地统一规划，统一品种、统一技术、统一标准，实行标准化基地建设。”

　　同时在果品改良、水肥一体化等方面，徐月华认为，蓬莱作为苹果大市，应做标准的“领跑者”，制定细化具体的蓬莱苹果标准，进行标准化生产。

　　“可以通过采用‘公司＋基地＋标准化’等模式，推行统一的农业操作规范，贴上统一的蓬莱苹果商标，让蓬莱苹果成为大家公认的好苹果。”王毅告诉记者，未来蓬莱还将通过发展旅游、电商等探索苹果营销新模式，“蓬莱旅游和蓬莱苹果都是重要的城市名片，两者的结合，必将使两大产业相得益彰，实现‘共赢’。”（责任编辑：韩佳欣）