当前电商联盟初具雏形

进入4月下旬，随着气温的上升，电商价格大战也逐渐加温。23日，苏宁易购新总部奠基，首次明确了综合性购物网站的定位;当当网近期更是“请进来、走出去”，搭建电商联盟，意欲借此阻击京东商城。

　　又见“价格战”

　　这一轮“价格战”由当当网和苏宁易购率先掀起。

　　苏宁易购刚刚完成一轮为期3天的底价促销活动。由于收效显著，其决定从5月份开始，每个月的18日都将开展促销活动。据苏宁易购执行副总裁李斌介绍，18日至20日的底价促销超出预期，促销首日PV(访问量)即过5000万，当天销售额超过1.5亿元。

　　在苏宁易购23日举行的新总部奠基仪式上，苏宁电器董事长张近东明确了苏宁易购综合性购物网站的定位，提出今年将实现国内家电与3C 产品销量第一的目标，未来要打造成全品类购物网站，实现一站式购物，2020年的销售目标为3000亿元。

　　当当网近期则在平台化战略方面接二连三地采取新动作。“这段时间当当网活动不断，各类促销真是应接不暇。”常在当当网买书的济南市民林晓丽23日告诉经济导报记者，这段时间她常收到当当网的促销短信，从国美入驻当当 ，到与酒仙网的合作，再到东森购物入驻，图书类、酒类、电器类的促销活动一拨儿接一拨儿。

　　据导报记者了解，同国美电器结盟后没多久，当当网又引进了台湾东森购物，并将酒类频道交由酒仙网运营。日前又传出主动同天猫和QQ 商城合作的消息。据了解，当当网独家运营QQ网购的图书业务将于5月份正式上线;同时，正在和天猫洽谈图书业务的入驻事宜;除图书业务以外，当当网的母婴频道也有望于近期入驻QQ 网购和天猫。

　　对于上述传闻，当当网公关总监郭鹤接受导报记者采访时表示，作为上市公司，在事情没有最后谈妥之前，不会对外去做任何的宣传或者是评论，但开放平台是当当网的战略，“请进来、走出去”都是当当网运营的思路。

　　电商联盟初具雏形

　　尽管当当网进驻天猫和腾讯以及将运作QQ 商城图书业务的消息尚未得到证实，但导报记者注意到，当当网近期动作频出，正印证着其高层此前提出的发展思路——开放平台运营，重点接入一些优质的垂直B2C 电商和大商家，并积极展开外部合作。

　　“当当网希望凭借‘请进来、走出去’的战略构建‘电商联盟’，成为综合电商平台，从而与京东商城对抗到底。”电子商务专家王利阳向导报记者表示，当当网的开放战略在走两条路，第一条是与大型垂直电商达成排他性战略合作，如与国美和酒仙网的合作都是排他性的，第二条是更多地引进其他电商与非电商的自有品牌产品。这两条路把当当网与其他垂直电商紧紧地绑在一起，形成一个形式上的电商联盟，从而实现与京东商城这类以自营为主的综合电商的有力竞争。当当网与天猫和腾讯合作的目的，是推送其图书业务与自有品牌产品，这都是增加盈利的手段。

　　“通过‘请进来’的战略可以维护其在电商市场的地位，通过‘走出去’的战略可以推送当当网的图书业务与自有品牌产品。可以预期，这两大战略能提高当当网的盈利能力。”王利阳说。