粉明星经理、博主教投资…怎么才能让年轻人理性买基金？(2)

2021-03-19 15:32来源：中国青年报浏览：次手机版

　　“想要财富密码,想要一夜暴富!”抱着这个念头买基金的年轻人,粉基金经理可能只是第一步。
　　根据B站发布的数据,较之于2019年,2020年B站投资理财类视频播放量同比增长464%。微博的基金超话高居财经超话第一位,已经有24万用户关注,阅读量达17.5亿。
　　打开B站、小红书、抖音、微博等各个平台,“投资学博主”并不鲜见。中青报·中青网记者注意到,投资类博主大致可以分为两类,一类是全职的财经博主,以分析市场、推荐基金等为主。郭田勇将他们类比成当年电视节目上的“股评家”。
　　“这些人其实是在打监管的擦边球。”在北京三里屯的一家证券公司,一位基金销售人员告诉中青报·中青网记者,很难说他们有资格认证。在社交平台上,只要发布相关内容积累到一定的影响力,便可以成为所谓财经、投资博主,而粉丝并不能准确识别博主的专业水平。
　　按照证监会的规定,基金管理人及销售机构应了解投资人信息,坚持投资人利益优先和风险匹配原则。根据投资人的风险承担能力,来销售不同风险等级的产品,把合适的基金产品销售给合适的投资人。
　　但在互联网上发布信息,仅仅是单向操作。博主只需要提供自己的收益情况,就能吸引来大批拥趸。再加上巧妙的话术,适当提醒风险,“持仓不过10万元的博主,完全可能忽悠了一大批手中有大量资金的年轻人。”这位销售人员说。
　　至于另一类“野生投资学博主”,他们多是社交平台上的头部KOL,掌握了最优质的流量,但来自美妆、母婴、教育等不同领域,无法证明具备专业金融知识和长期投资经验。反而是“小白”“入门”“手把手”这些推荐话术,让“财富密码”在这里显得更简单易得。
　　一位90后教育领域的KOL,每天都能收到上百条理财相关的推广邀请。有的是直接推荐基金,也有诱导网友开户、售卖课程之类的邀约。因为小红书上卖课的推广会被封禁,所以一般是引流给某个指定的销售客服,入门级课程的售价一般也要600元起。而拉人开户,交易平台会按人数提供推广费,一旦这些消费者产生了交易,博主也能从中抽成。
　　“至今我只接过两次这样的推广,都是交易平台提供素材。”他说,其实如果无法评估其中的风险,就不能对粉丝负责。
　　但他并未否认,在同一层级的博主中,有人会为了推广费,而去伪造收益截图、推荐基金。
　　上述销售人员告诉记者,这类博主所提供的信息往往是极其基础的常识,只是借助话术包装成各类理财秘籍。
　　怎么才能让年轻人理性买基金
　　3月初,有消息称华夏基金经理蔡向阳、易方达基金经理张坤、景顺长城基金经理刘彦春、中欧基金经理葛兰等明星基金经理将受邀参与某档综艺节目。
　　3月3日,中国基金业协会发布《关于公募基金行业投教宣传工作的倡议》,其中提到:公募基金管理人开展投教宣传活动时,应注重专业、诚信、合规,引导投资者树立正确的理财观念,坚持长期投资、价值投资和理性投资;严禁娱乐化,不得与国家相关精神、社会公序良俗相违背,各机构不得开展、参与娱乐性质的相关活动。
　　徐天行觉得挺好,“刹住了基金经理被消费的车”。
　　“别把投资变成打赏。”在郭田勇看来,这是一个很好的信号。他曾数次提及“基金经理专业的投资能力,才是其生存的基础。无论何时,基金经理都应保持低调、务实的能力。”
　　基金经理循着“长期投资理念和客观、真实、准确的原则”好好营业。但另一方面,遏住各路博主“教别人买基金,比自己买基金赚钱”的野蛮生态,是让年轻人理性买基金的当务之急。
　　在B站和小红书搜索“基金”,映入眼帘的都是“投资有风险,理财需谨慎”的提醒。但那位头部KOL也坦言:“平台只会限制在本平台上过于违规的基金推荐行为,并不限制博主将粉丝直接输送到销售手中。”

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