节后降价“规律”失灵 茅台再次严打涨价(2)
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从酿酒到上市5年时间差 产量让茅台难以自如“控价” 今年贵州茅台市场行情一反往年光景，或与后疫情时代消费集中放量有关。在目前的市场环境下，消费热情助推一些稀缺资源产品价格持续走高，这使得茅台成为了白酒市场的硬通货，带有了一定金融属性，甚至有人称“炒房不如炒茅台”，用茅台作为礼品价值也随着行情的升高更为炙手可热。 9月22日，中纪委国家监察委挂出《警惕高端白酒涨价引发不正之风回潮》的调查文章。北青报记者了解到，临近中秋、国庆双节，以茅台等为代表的国内高端白酒涨价、提价的消息不断，多款白酒产品的价格冲上历史高点。中国廉政法制研究会副会长邓联荣表示，一方面，酒企要回归市场理性，用优质产品吸引用户，维持市场健康发展；另一方面，应继续对党员领导干部违规违纪行为加大监督查处和通报曝光力度，不断巩固拓展作风建设成效，防止隐形变异“四风”问题反弹回潮。 除了“送礼”的需求需要茅台价格坚挺外，产能也让茅台无法用放量的方式来平抑市场价格。茅台供需紧张，未来的销量增长主要受产量影响。按照茅台的生产计划，如今的市场投放量计划事实上是在2015年做出的，当时市场对茅台酒的追捧还没有达到如今的程度。北青报记者了解到，茅台公司“十二五”新增万吨茅台产能工程今年将完成，预计茅台设计产能将达到4.3万吨，实际产能约5.6万吨。有分析师称，预计到2024年茅台可供销量为4.8万吨至5万吨，对应2019年到2024年销量复合年均增长率为6.7%至7.8%。 茅台也在利用直销渠道来“消化”一直依赖的经销商制带来的难以“控市稳价”负面影响。 公开资料显示，2019年茅台以商超、电商、团购客户为核心，拓展直销渠道。截至目前，茅台已和67家直销渠道商合作，初步完成渠道布局。 据贵州茅台统计，目前已有11家茅台直销渠道商在国庆、中秋前投放33.5万瓶平价飞天茅台。其中，天猫超市投放3万瓶、物美投放8.5万瓶、贵州华联投放2万瓶、华润万家投放3万瓶、重百超市投放2万瓶、河南酒便利投放3万瓶、酒仙网投放3万瓶。（记者 张鑫）（责任编辑：刘晓方） |
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