公号炮制克隆文章背后的营销江湖：迎合网友心理，靠流量赚钱

2020-04-29 09:16来源：澎湃新闻浏览：次手机版

　　继“华商太难了”“多国渴望回归中国”之后，近日，“多国女子都想嫁到中国”的“批量式”造谣文章，又引起网友关注。
　　与此前“华商太难”的克隆文章不同的是，“多国女子想嫁到中国”类文章内容叙述上未发现明显复制、套用文案现象，但其讲述主题均为“某某国女子都想嫁到中国来”。
　　目前，炮制“华商太难”系列的自媒体企业已经受到处理，相关责任人被警方刑拘，其他文章多被删除、封号等处理。1月1日至4月16日，微信平台删除涉嫌夸大误导文章约9000篇，限制能力或封禁公众号2500个；删除谣言类文章6915篇，限制能力或封号20000个。
　　华东某省网络安全执法总队民警胡浩（化名）接受澎湃新闻（www.thepaper.cn）采访时分析，这些自媒体的商业逻辑就是“流量为王”，然而这种行为借疫情之名，谋取利益，一些言论和行为甚至已经影响到了疫情防控工作。他介绍，这将是公安机关重点打击对象，因其轻则违法封号、重则构成犯罪。
　　中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍建议，应该将多次发布不良消息的运营主体列入行业“黑名单”，一个号出问题，其他号也应该受到影响和限制。
　　编造故事迎合某些网民心理
　　对已被福州警方采取刑事强制措施的薛某来说，恐怕在当初编造虚假信息时，也没有料想到会有今天这个下场。
　　薛某是福建省福清市龙田人，出生于1990年，是一名自媒体从业人员。福清是国内著名的侨乡，福清籍华人华侨遍布世界多个国家。在接受媒体采访时薛某表示，2月下旬，他在网上看到一些疫情相关文章后，便产生了借助“疫情”涨粉的想法，于是，他和员工炮制了数百篇“华商太难了”的文章。
　　《疫情之下的阿尔及利亚：店铺关门歇业，有家难回，在阿尔及利亚待着太难了！！》《疫情之下的印尼：店铺关门歇业，有家难回，在印尼待着太难了！！》……2月22日至3月16日，“掌上柬埔寨”“掌上莫斯科”等几十个微信公众号发布多篇雷同文章。
　　这些文章以华人口吻讲述“国外疫情下的困境”，均以“疫情之下的××国：店铺关门歇业，在××华商太难了！”为题，如套公式一般，仅将地名、人名和行业进行更换后再次发布。
　　2月，薛某和员工炮制了数百篇“华商太难了”的文章。“没人雇我发这些文章，是我自个发的。发出后，阅读量大多是几百，粉丝也没涨。”接受媒体采访时，薛某说。
　　在第一篇文章发表后，薛某便开始向各个华侨微信群推广。而之前，他们更是用同样的方法炮制了一系列“世界失控了”的文章。
　　澎湃新闻注意到，这类谣言的生产及传播的时间正处于国内疫情有所控制、国际疫情迅速蔓延时期。
　　中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍接受澎湃新闻采访时认为，这些自媒体的行为某种程度上是在“发国难财”，利用在疫情期间很多民众朴素的爱国情绪，打着所谓“爱国”旗号传播谣言。这种粗制滥造、拼凑而成的文章，如果获得大量流量，那真正严肃、客观的信息则被冲淡了，这对民众、媒体而言都是危害极大的。
　　“自媒体通过批量化生产迎合受众某种观点和心理倾向的内容，操控信息覆盖用户认知，制造出舆论一边倒假象，影响用户做出正确舆情判断和行为选择，这种批量炮制是网络谣言传播的一种套路化手段。”中国社会科学院新闻与传播研究所网络新媒体研究室主任孟威接受采访时认为。
　　孟威认为，公众在寻求、传播和表达意见看法时具有选择性，当某种十分迎合公众心理的信息或潜在情感出现时，更容易导致公众的“羊群行为”，助长谣言的制造、传播和盲从。

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