报幕员、台柱子、口播员、带货主播……江湖已远,主持何存

2019-11-24 15:33来源：齐鲁晚报浏览：次手机版

　　主持人曾经是一份体面风光的职业,他们一度有着“名嘴”“台柱子”的光环加身。而现在,除了金字塔尖那几个掰着手指头能数过来的“一哥”“一姐”之外,其余主持人大多陷入了一种尴尬局面——要么节目不需要主持人,要么被请来念广告口播,而更多的时候,主持的话筒被握在演员、歌手、笑星和流量明星的手中。一些主持人发挥职业优势,转身做起了直播带货,赚得盆满钵满的他们看似找到了新的出路,但是更多的人发出了主持沦落为主播的唏嘘。
　　主持人成带货新宠生机还是落魄?
　　将自己的微博头衔从“主持人”改为“主播”的李湘,前几日骄傲地发出了自己的第一个“双十一”战报:累计成交额1.3亿,成为淘宝“双十一”带货量第一的明星。但是没过多久,因为被网友扒出在直播期间犯下了致命的口误,李湘不得不把自己的战绩速速从微博删除。
　　李湘从今年4月份开始在淘宝直播带货,从口红、精华液到闪电裤、貂皮大衣都有的卖,还拉来好友赵薇卖红酒。短短几个月的时间,李湘的月销售额已经破千万元,但是争议声没有断过。除了这次的口误,李湘之前在直播间里卖卫生巾,也被许多网友称为“活久见”,“好歹也是N年前的卫视‘一姐’啊,还真是什么都敢卖。”
　　做直播带货的主持人不只是李湘,这个“双十一”的淘宝直播间里有不少主持界的熟脸。李静、李响、杨迪、李晨、马可、田源、李艾、胡可、韩乔生等,都以主播的新身份来面对网友。李响在“双十一”期间就做了9场直播,面膜、吹风机、螺蛳粉都在他的带货之列。今年7月份第一次做淘宝直播时,有着20年主持经验的李响第一次对“说话”这件事感到紧张,“就像个傻子一样”。即使是主持5小时的卫视跨年晚会,分配到李响身上的说话时间也不到1小时。而在直播间里,他的嘴巴需要连续不停地讲3个多小时,眼睛还要随时跟进弹幕刷出的最新需求以便及时做出调整。不过,专业素养还是能够让他轻松上道。
　　直播带货对于主持人的青睐,似乎为这个日渐维艰的职业带来了新的生机。但是,看着他们从聚光灯照射的舞台上走下来,在直播间里为一件件从几十块到几千元不等的商品叫卖,又让人感到职业尊严的丧失。华少早在2015年就曾经在微博上发表过长文《主持人还有将来吗》,他看到一个个综艺节目“喜大普奔,流光溢彩”,却不见主持人的踪影,“好像红的节目已经不需要主持人”,华少感叹主持人成了“多余的人”。而现在,主持人的将来就是当带货主播吗?和李佳琦、薇娅等网红在一口锅里抢饭,这是主持人可以托付和希冀的将来吗?
　　主持人水平曾标志着电视台水准
　　主持人并不是生来就自带光环的,曾几何时,他们还有一个称谓,叫“报幕员”。只要能够字正腔圆地念出“下一个节目是……”基本就能够胜任工作了。因为央视春晚,才让更多观众见识到了“主持人”为何物。1983年首届央视春晚的主持人阵容倒是跟今天的情形很相似,电影演员刘晓庆、哑剧演员王景愚以及相声演员马季和姜昆登上舞台。到了第二届央视春晚,才有了赵忠祥这样的专业主持人加入。
　　因为湖南卫视的《快乐大本营》和央视的《幸运52》这样的节目,让主持人有了更加娱乐化和个性化的呈现,尤其是李咏的主持风格更是深入人心。在他之前,主持人从来都是西装革履、发型板正,而他却喜欢在自己的服装上镶施华洛世奇水晶,烫发、染发,还一头长发。之前的主持人都是端庄得体、谈吐优雅,他却与观众大肆互动,兴奋时从舞台上腾空跳起,将手卡撒向观众席引发哄抢,怎么热闹怎么来。李咏还研究出了一套语言风格,就是“有话就不好好说”。大概也是因为李咏的出现,主持人才有了“名嘴”的封号。

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