盗版“哪吒”衍生品制作仅需15天正版为何跟不上节奏(3)

2019-09-09 14:40来源：新京报浏览：次手机版

　　目前,衍生品开发比较成熟的都是基于电影IP,所以目前最大的市场还是电影。儿童动画近年也出现了很大的增长,销售占比越来越大。这些年随着有票房有人气的作品越来越多,衍生品的收益也呈逐年增长的趋势,特别是《复联4》《X战警》《黑衣人》《皮卡丘》《哪吒》等的上映使今年成为IP大年,市场也被培育得越来越好。“但跟欧美这种衍生品比较成熟的市场相比,还是有很大的差距的,这也说明我们还有很大的增长空间。”相关人士称。
　　困难:盗版从制模到预售只要15天
　　据记者观察彩条屋官方消息来看,“哪吒”授权正版暂时有歪瓜、喵屋、末那、铜号文化等6家,产品有100多种,而打开京东,看到的相关“哪吒”衍生品有89页,5300多件产品,至于淘宝,相关衍生品的数量是10000+……据记者了解,市面上的“哪吒”相关手机壳和键盘垫,都是未经授权的。
　　“这个形象呢,卖得特好,我们制作打版制模还要做货,所以预售至少需要15天。先拍先发。”这是新京报记者与未经授权的《哪吒》周边贩卖淘宝店主交流时,对方的回复。《哪吒》未经授权的T恤、手办、钥匙扣、手机壳等哪吒周边早已经批量生产并在淘宝店铺售卖,价格从20元到299元不等。新京报记者联系了其中的几家淘宝店铺,在被询问到是否有授权、是否为正版的时候,店铺的回答都含混不清,或只提到制作质量,甚至有店铺愿意根据客户提供的电影海报和图片制作定制款。由于盗版不需要通过官方报批审核的程序,产品样品也不需要官方监修,盗版的制作远远快于官方正版。
　　正版周边的暂时缺位给了盗版横行的机会,也让盗版的肆虐延续了多年,据说在《捉妖记》时导演许诚毅路演就遭遇过影迷拿着盗版的胡巴玩偶请他签名。
　　走法律程序打击盗版维权成本相对较高
　　《哪吒》的官方电影周边通过众筹的形式开启发售,在经过哪吒官微认可的合作方淘宝“歪瓜出品”和“喵屋小铺”,哪吒的T恤月销量将近过万。光线影业也已发出版权声明函,开启版权资产管理工作,并呼吁观众抵制盗版、保护原创、尊重创作者的合法权益。
　　记者咨询了法律相关人士,对方表示,淘宝店铺制作未经授权的周边涉嫌违反了《著作权法》和《反不正当竞争法》,应承担相应的法律责任。该种行为如损害公共利益,还会面临被没收、销毁、罚款等处罚。《哪吒》的制作历时五年,由60多个制作团队超过1600人共同完成,仅哪吒的形象就设计了一百多个版本,而淘宝未经授权款制作周期最短只需要三天。但由于淘宝店家众多且都是小额生意,很难在短时间内解决,且赔偿也不会太多,而维权成本则非常高,大多数情况下可能只会发律师函双方调解,不会走到诉讼的流程。
　　如何与盗版较量?正版制作方控制好生产节奏
　　对于怎样与盗版比速度,对衍生品制作方来说也是考验。相关人士表示:“在开发过程中,我们需要尽早开始和版权方共同工作,授权商有节奏地开发衍生品,版权方配合我们进行审批等工作,以及控制内容在市场上的披露程度。这样在内容发布时,正版授权商现货已经制作完毕,很多类型产品开发周期长,盗版再跟进时,已经错过了最佳时间。但是对于容易复制和开发的产品,在正版发布后马上出盗版,也是市场现在的乱象之一。”
　　末那工作室则表示:“首先任何一款正版授权的产品,都有严格监修过程。任何一款热门电影,盗版都是无法避免的,我们不会受盗版的影响,为了拼进度而牺牲质量,专心去把作品更好地完成。这也是对支持正版的购买者的一种尊敬。”
　　不仅要面临盗版制作,对衍生品制作方而言,最大的风险一是开发完成时间不能赶上电影上映档期,二是电影或电影中形象本身的口碑出现与预期较大的差异。衍生品售卖店铺则表示,最大风险主要是版权方的审核效率和库存积压,因为在电影下映之后衍生品销量就会下降,除IP粉丝愿意等待之外,普通消费者是不会等的。

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