＂哪吒＂票房火爆山寨周边横行正版周边之痛如何解?

2019-09-06 13:43来源：正义网浏览：次手机版

　　正义网北京9月5日电(见习记者单鸽)如今,文化出版市场迎来了发展的黄金时期,就在今年暑期档,电影《哪吒之魔童降世》以不可阻挡之势,突破47亿票房大关。电影火了,周边产业也“一荣俱荣”。然而,就在《哪吒之魔童降世》正版周边还处在紧张的众筹阶段之时,“山寨”电影周边已经抢先占得了市场。
　　“山寨”商家赚的盆满钵满,冲击了著作权人的合法权益,让“保护原创者的知识产权”成了一句空话。尊重原创,保护著作权,这条路,该怎么走?
　　现状:正版在路上,山寨已横行市面
　　所谓“电影周边产品”,又称电影衍生品,是指除银幕放映之外,由电影衍生而出的,利用电影及其相关元素,通过商品化运营且获利的全部能够增加电影产业下游产值的产品。
　　“电影海报、电子游戏、音像制品,以及用电影人物形象为模型制作的玩具、邮票、纪念品等均涵盖在内,甚至包括主题公园。”西南政法大学民商法学院教授张力告诉记者。
　　一直以来,影迷对电影周边产品有着极大的需求。就拿《哪吒之魔童降世》为例,“顶着大大的黑眼圈,扎着双头朝天小辫,身着红肚兜儿,朝着屏幕坏笑着”的样子,打破哪吒以往国产动画中的固有形象,让人眼前一亮的同时,也获得了观众的认同与喜爱。
　　不少网友在官方微博下面留言,表示“想拥有哪吒同款肚兜”,并询问“官方授权周边什么时候安排一下”。对此,官方回应称:正版周边已在路上。为此,官方微博还特意公布了“与国漫一同成长”的电影周边众筹计划,透露将陆续众筹开发包括徽章、挂件、钥匙扣、海报等在内的周边产品。
　　发现这个商机的,还包括一些“山寨”模仿者。记者发现,在电子商务平台上,一些未经授权的盗版周边商品销售的如火如荼,有的店铺销售量已经过千,严重侵蚀了正版产品的市场。周边商品涉及抱枕、T恤衫、卫衣、手机壳等,一些普通的商品印上哪吒的形象,就可以卖到十几元到百元不等。
　　正版尚在路上,盗版已横行市面。对此,电影的出品方光线影业发布了版权声明函,称任何未经公司合法授权从事电影《哪吒之魔童降世》衍生品开发、招商的行为均为侵权行为,公司将采取一切必要的手段以及措施维护公司以及主创的合法权益,并呼吁大家抵制盗版、保护原创、尊重创作者的合法权益。
　　北京市石景山区人民法院原知识产权庭庭长易珍春告诉记者,电影中人物形象、画面等涉及的相关权利,应当由该电影的权利人(一般为出品单位或电影片头片尾标注的版权人)所有,电影周边产品要使用上述内容,需要经过相关权利人的授权或许可,否则将构成侵权,相关产品也就成为了盗版。
　　“同时需要注意,电影周边产品的生产商即使获得了在其产品中使用电影人物形象的权利,一般也无权授权他人使用或者对他人盗版行为进行维权,除非获得电影版权方的明确授权。”易珍春表示。
　　短板:商品化权未确立
　　“山寨”电影周边充斥市场并非新鲜事。记者调查发现,山寨仿品主要来源自粗劣的手工作坊和批发市场,以儿童玩具、服饰、纪念品等日常用品、快消品为主,依靠电商平台在线上销售。
　　“之所以紧盯着热销的电影项目,是因为利润大,有利可图。”华东政法大学知识产权学院教授、博士生导师丛立先认为,盗版者都有逐利心理,特别是新技术的利用,让迅速开发制造新产品成为可能,而流畅的电商渠道则又为销售提供了便利,这些都给了“山寨”电影周边生存空间。
　　山寨电影周边产品的后果严重。在张力看来,“山寨”电影周边抢占了市场,加大了正版经营者的竞争压力,压缩了正版产品的盈利份额。盗版产品往往品质低劣,粗制滥造,影响了电影周边产品的整体形象,降低消费者的购买欲望。“严重者,会产生逆向挤出效应,劣币驱逐良币,妨碍电影周边产品、衍生品产业的健康发展。”他表示。

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