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网购平台“滞销大爷”营销已难觅(2)

2019-08-23 13:40来源:北京青年报浏览:手机版

  平台的目的是吸引众人眼球,博取消费者同情,其出发点只是为了增加电商自身的经济利益,短期、局部地方便了果农销售,增加了少部分果农收益,但从全局和长远来看,此举损害的是运城苹果的整体品牌形象和全体果农的整体利益。对于个别电商平台不惜丑化临猗苹果,虚假宣传、欺诈营销的不当行为,有拒不改正、不配合消除负面影响的,当地相关部门将依法追究其法律责任。
  滞销大爷遭滥用
  目前网购平台上难觅踪影
  北青报记者发现,当时,“被滞销”的不止是临猗苹果,一些商家也以“滞销,爱心助农”的名义来售卖其他地方的农产品,比如菠萝、芦笋、桃子等。因为商家的宣传图片用的都是同一名老人的照片,这名老人也在网上被冠以“滞销大爷”的名号。
  在进行“悲情营销”时,一些商家会对外宣称,某个地方自然环境只适合种某种农产品,农民收入低,而当地交通闭塞,某农产品烂在眼前卖不出等。在具体的销售套路上,商家会使用诸如“滞销大爷”、小孩、残疾人等人群满面愁容的照片,然后配上“××滞销,帮帮我们”、“丰收时的希望逐渐变成一声叹息与绝望”诸如这样的文字,为了增加可信性,还会配上简陋的房屋和大量农产品的照片。
  北青报记者曾采访多个地方的政府,询问“悲情营销”所涉及农产品的情况,但均遭到当地否认。比如,对于悲情营销的芦笋,当地政府告诉记者,当地种植基地没有那么大的规模,芦笋大多都是野生的,不可能产生滞销。
  而一些使用“悲情营销”的商家则称,他们并不认识“滞销大爷”,用他的照片只是因为“看他好拉生意”,并且别的商家也用大爷的照片来拉拢顾客,用了“滞销大爷”照片以后确实对销量有些帮助。
  北青报记者通过图片识别搜索,在多家电商平台输入“滞销大爷”等经常在“悲情营销”事件中出现的人物照片,并未识别出相关的农产品。随后记者又输入“××滞销”、“爱心求助”等关键词,也并没有查询到有用“悲情营销”销售农产品的情况。
  昨天(22日),北青报记者联系上了临猗县政府办公室,工作人员表示,从去年到现在,他们没有再发现利用悲情营销的方式卖水果的现象。为了避免这种现象,政府部门一方面通过加强工作人员培训,强调工作纪律;另一方面,政府也举办多种活动,诸如水果节、果博会等活动帮助果农推介、销售水果。今年7月还积极与快递公司进行合作,采取冷链车直达运输的方式,为冬枣销售提供快递服务。“临猗水果品种多、产量大、口感好,希望大家能多多关注。”
  据了解,“苹果悲情营销”事件发生以后,平台也加强了对类似图片的审核,类似这种图片往往很难通过审核。(记者 李铁柱)(责任编辑:刘晓方)


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