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小红书APP遭下架 曾因种草文代写、数据造假引争议

2019-07-31 13:31来源:钱江晚报浏览:手机版
  号称用户数2.5亿的小红书“黄”了?
  6年做到数十亿美元的app小红书,昨在安卓应用店下架,小红书称正与相关部门沟通
  种草文代写、产品造假等问题频出,有博主说收了商家的钱,就按他们的要求写
  7月29日晚,小红书app在多家安卓应用商店遭到下架,引发各方猜测。
  作为一个“年轻人的生活方式平台和消费决策入口”,近两年以来,种草文代写、数据造假、电商假货等负面新闻,屡见不鲜。
  今年5月以来,面对争议,小红书进行自我整顿。此次下架,将促成小红书继续刮骨疗毒,还是成为压垮小红书的一根稻草,尚未可知。
  6年估值超数十亿美元
  小红书创立于2013年。最初是一个带有购物攻略性质的海淘化妆品平台。随着电商红利期过去,小红书摇身一变,开始摸索打造年轻化内容分享社区。
  2014年,洁琳开始接触小红书,当时她感觉,小红书“很有调性”,“大家都会发布高质量图片、分享好物和化妆教程,还有一些美食、旅游等内容,每次一刷,感觉很被‘种草’。”
  “种草”,在洁琳这样喜爱买买买的年轻女孩群体里,意味着又看中新的商品。而小红书里的电商产品也颇有特色,“标题往往很有趣,能突出产品卖点,比如当时很火的一款韩国燕窝面膜,推介语就是‘燕窝糊脸滑溜溜’,加上价格合理,女生很容易动心。”洁琳说。
  当时,小红书还有一个功能,是上“首页精选”。有次,洁琳买了一条大牌项链,她精心地拍图、修图,这条看上去颇为精美的“种草笔记”,果然被推送到首页,收到800多个点赞,洁琳高兴极了。此后,洁琳又起劲地发布了很多高赞笔记,也去小红书推荐的网红餐厅、酒店打过卡,成为忠实的“小红薯”。
  2018年年初,林允、戚薇、江疏影等一波明星入驻后,小红书发展迅猛,逐渐从小众社区走向大众视野,一些明星靠“带货”更是收入颇丰。
  到今年6月,创始人瞿芳、毛文超在员工内部信中表示,小红书的月度活跃用户数已突破8500万,总用户数达2.5亿。互联网时代,巨大的流量很快转化为效益。
  去年,阿里向小红书领投逾3亿美元融资,当时其估值超过30亿美元。前不久,又有消息曝出,小红书正在洽谈下一轮5亿美元融资,届时公司估值可能会更高。
  “没有体验,全是广告”
  而渐渐地,洁琳开始弃用小红书。先是她的一个朋友说,在小红书上买日本某品牌化妆棉,比从日本带回来的“黄一点、软一点”,洁琳搜索发现,网上有不少质疑小红书货品真假的帖子,她不禁心里打了个问号;此外,首页的内容越来越“乱七八糟”,原来那种友好、真诚的“种草”社区氛围变了,噪音也多了:一些用户孜孜不倦地发布着“一个月长高5厘米”等伪科学或养生谣言;另一些用户则把自己包装成人生赢家。洁琳说:“在小红书上常常能看到标题,说20来岁靠奋斗喜提保时捷,点进去一看,原来是微商想发展下线。”
  陈豪也是小红书的忠实用户,“最早纯粹是为了买一些男用护肤品之类的。”后来,陈豪常常在小红书上发布自拍,他白净高挑,面目清秀,加上长期健身,拥有备受羡慕的腹肌,时间长了,关注陈豪的人越来越多。很快,就有一些商家找到陈豪,希望他来给商品做试用推广。
  “那会儿觉得,无非试用后如实写点评价。”但事实上,这些评价并不能完全如实,商家会提出一些具体要求,同时,表示可以支付一定的报酬,“说白了,还是希望只说产品好,从而让其他人‘种草’。”
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