故宫连厨房都不放过 “初雪”调料罐“看天”发售

　　故宫“种起草”来，连厨房都不放过。日前，一组“初雪”调料罐的照片爆出。春天还没“站稳脚”，很多人已经开始盼望冬天，还希望故宫赶紧下雪：因为众多网友已经摩拳擦掌要在初雪之日抢购故宫的“初雪”调料罐。
　　最近，这组登上微博热搜的故宫“初雪”调料罐，一套三个，分别是宫墙、石狮和铜鹤造型。只要放入食盐或者白糖，就可以呈现出雪落琉璃瓦、雪盖石狮铜鹤的场景。这样“神仙颜值”的调料罐不但创意满分，还贴合了每年冬季大家就要“进宫看雪”的情怀。
　　这款“可咸可甜”的宫廷风调料罐，将于2019年冬天故宫初雪之时在天猫独家首发。“也有人提出，北京太大了，很可能一个地区下雪了，另一个地区没下，以哪儿为准？这个调料罐的上市时间，是以今冬故宫初雪的时间为准，也就是说，宫里下雪了才算。”
　　据了解，“初雪”调料罐在经过故宫食品、故宫博物院文创旗舰店、国家宝藏官方旗舰店等“泛故宫系”激烈竞逐后，最终授权花落故宫食品。天猫方面表示，每年故宫的雪景都会引发“刷屏”，加上“白雪纷纷何所似？撒盐空中差可拟”的诗句，就想到了将盐罐与雪景结合的创意。
　　“我们找到设计公司做出样稿后，吸引了很多品牌方前来求合作。最终考虑到产品的调性和品牌契合度，我们将该产品授权给了故宫食品旗下‘朕的心意’天猫官方旗舰店。”
　　消费者的购买欲望是否会引发与产能不匹配的“抢购”呢？天猫方面表示，“初雪”调味罐设计海报流出后，确实吸引了很多消费者在几家故宫系天猫店问询，火爆的程度确实“超出预期”。“我们会和品牌方沟通，在保证品质的同时，适当扩大产能，满足大家的需求。”此外，天猫方面还透露，这组调料罐绝对不是“中看不中用”，“产品的颜值高，同时也兼顾了实用性”。
　　值得关注的是，近年来，“博物馆IP”已经成功养成了一批“文创消费者”，他们更愿意为产品的文化元素和创意设计买单。根据天猫和淘宝的统计数据，中国的“文创消费者”主要是生活在一二线城市、消费能力较强的年轻人，其中75.9%为女性用户，19至25岁的年轻人占比超过30%。
　　目前除世界五大博物馆中的故宫博物院、大英博物馆外，中国国家博物馆、颐和园、陕西历史博物馆、苏州博物馆、秦始皇兵马俑博物馆、上海博物馆、V&A博物馆等均已入驻天猫，这些博物馆在天猫上有近300万粉丝，其中故宫博物院和大英博物馆的年访问量已超过千万人次。
　　去年1月到10月，在天猫和淘宝平台上，搜索“博物馆”关键词的用户数是2016年同期的2.15倍，其中有近九成用户浏览了博物馆周边文创产品。“博物馆IP”成为“网红”的潜力相当巨大。
　　但也有不少人觉得，博物馆的很多文创产品称不上真正意义上的“文创”：“简单地把字画印上明信片就叫文创？”“其实就是博物馆不同，做出来的东西无非是书签杯垫。”其实，基于博物馆的特色、藏品的历史和故事，做出创意和诚意，才是博物馆文创不把“一把好牌打烂”的“正路”。（文/薛黑黑）（责任编辑：刘晓方）