乡村旅游发展空间广阔同质化问题待解

2018-10-02 13:32来源：经济日报浏览：次手机版

　　近年来，乡村旅游的发展有效激活了农村的闲置资源，正在成为农村经济发展的新引擎。据国家旅游局统计，2017年全国乡村旅游消费规模超过1.4万亿元。另外，根据国办意见，到2020年，乡村旅游年接待游客超过20亿人次，受益农民5000万人。
　　在全国上下如火如荼地发展乡村旅游的同时，一些问题也随之暴露出来，其中同质化现象成为阻碍产业发展的一大障碍。对此，有业内人士指出，各地在发展乡村旅游的过程中应该因地制宜，走创新之路。
　　乡村旅游市场需求旺发展空间广
　　就在刚刚过去的中秋小长假，一些地方的乡村旅游成为了旅游市场的亮点。在重庆，赏花赏叶、划船摘果、星空露营、休闲垂钓、趣味农事等丰富多样的乡村旅游体验活动吸引着大量游客。
　　近年来，随着人民生活水平的提高，乡村旅游越来越成为人们热衷的旅游方式之一，市场需求旺盛。。据统计，2016年，全国休闲农业和乡村旅游共接待游客近21亿人次，营业收入超过5700亿元，2017年全国乡村旅游消费规模超过1.4万亿元。
　　国家旅游局的统计显示，目前全国城市居民周末休闲和节假日出游，70%以上选择在周边的乡村旅游点，全国主要城市周边乡村旅游接待人数年增长均高于20%。
　　同时，作为一种综合性的旅游形式，乡村旅游的发展在满足游客体验乡村生活，享受优美环境的同时，也在促进着美丽乡村建设和农村产业的转型升级，已经成为解决“三农”问题的重要抓手，具有广阔的发展空间。
　　《国务院办公厅关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》指出，实施乡村旅游提升计划，开拓旅游消费空间。到2020年，全国建成6000个以上乡村旅游模范村，形成10万个以上休闲农业和乡村旅游特色村、300万家农家乐，乡村旅游年接待游客超过20亿人次，受益农民5000万人。全国每年通过乡村旅游带动200万农村贫困人口脱贫致富；扶持6000个旅游扶贫重点村开展乡村旅游，实现每个重点村乡村旅游年经营收入达到100万元。
　　产业总体发展仍然不平衡不充分同质化严重
　　随着国家政策的引导，各地都在大力发展乡村旅游，而一些问题也随之暴露出来。《农业农村部关于开展休闲农业和乡村旅游升级行动的通知》中就指出，产业总体发展仍然不平衡不充分，中高端乡村休闲旅游产品和服务供给不足，发展模式功能单一，经营项目同质化严重,管理服务规范性不足，硬件设施建设滞后，从业人员总体素质不高，文化深入挖掘和传承开发不够等问题仍不同程度存在。
　　其中，同质化发展的问题已经被业内总结为乡村旅游的“经典死法”之一，雷同的旅游体验不仅会让一个景点失去吸引力，更会让整个行业丧失发展的活力。
　　有媒体报道称，在西安周边，以“白鹿原”为主题的乡村旅游项目就有6个，在开业之初确实是风光一时，而如今，仅仅两年左右的时间，就已经是有的关门，有的勉强维持。
　　对此，就有业内人士指出，白鹿原的这种情况是典型的同质化发展结果。虽然抓住了当地特色和亮点，但是在具体规划和设计过程中还是没有深挖当地民俗的文化内涵，没有开发出具有创新性的旅游产品，把本可以做好的特色小镇做成了民俗餐饮街，失去了长期发展的生命力。
　　全面升级推动乡村休闲旅游高质量发展
　　对于乡村旅游业在发展过程中所暴露的问题，从相关部门到行业专家都在探索解决办法。《农业农村部关于开展休闲农业和乡村旅游升级行动的通知》中指出，升级行动要推进业态升级、设施升级、服务升级、文化升级、管理升级，推动乡村休闲旅游高质量发展，为加快推动农业农村现代化提供有力支撑。坚持以创新为动力的发展路径，积极发展创意农业，创作一批充满艺术创造力、想象力和感染力的创意精品；坚持以文化为灵魂的发展特色，立足本地农耕文明，发掘民俗文化，拯救村落文化，弘扬乡贤文化，讲好乡村故事。

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