杜绝过度娱乐化 网络综艺需要正确的打开方式(2)
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中国社会科学院新闻所世界传媒研究中心秘书长冷凇认为:“应对投资方进行正向引导,让其认识到流量明星绝非万能药。正如广电总局所提倡:小成本,大情怀,正能量。应当引导投资方更多地转向关注幕后、关注素人、讴歌幕后、向传统文化致敬。另外还应注意的是,我们应该反对节目过度娱乐化,而不应反对节目综艺化,综艺不等于娱乐,综艺感是对人们内心激荡的正向引导。” 担负起传播正能量的社会责任 无论电视综艺还是网络综艺,作为节目内容和价值观念的输出者,都具备影响引导社会舆论与风气的能力,都应担负起传播先进文化和健康精神态度的重任,绝不能只顾挖掘网络红利而不考虑节目的质量与价值的引导。 《通知》也特别强调了要制作传播正能量、弘扬社会主义核心价值观、引导青少年追求真善美、传播先进科学文化知识、体现中华优秀传统文化的优秀节目,共同营造风清气正的网络视听环境。 前不久《奇葩大会》第二季的停播整改,《举杯呵呵喝》《火星情报局》等网络综艺节目的陆续下架,都是由于没有注意到价值导向的梳理和把关。北京交通大学语言与传播学院副教授文卫华认为:“有娱乐、缺文化是目前网络综艺面临的突出问题。尤其是当前对于互联网视频内容的政策、管理都相对宽松,某些节目利用这一空当,通过打擦边球、大尺度、无下限的方式来吸引用户。由于网络视频用户基数大、年龄低、交互性强,所造成的负面影响更是不容忽视。从长远发展来看,价值观才是网络综艺的核心竞争力,只有正确的价值导向才能确保其长久的生命力。” 关于如何去改善,中国传媒大学戏剧影视学院副教授朱传欣认为:“《朗读者》《国家宝藏》等一批文化类综艺节目受到年轻人的认可与喜爱,说明当代青年群体绝非抵制传统、抗拒文化,他们反对的只是强行灌输、一味说教的文化表达方式。因此,新时代的综艺节目需要注重为节目的文化内涵设置多元入口和趣味路径,平衡节目的‘有意义’与‘有意思’。” 未来,除了加强价值引导和节目模式创新,网络综艺节目的定位还可以更加广泛。在节目质量提升到一定的标准后,受众将不再局限于特定的年轻群体,而是逐渐覆盖多年龄段的观众人群,打造“合家欢”式的大众网络综艺,以更广泛的影响力向社会传递健康积极的正能量 |
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