从42.6亿元到91.6亿元 宁波广告经营额三年翻一番
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本报讯 近年来，浙江省宁波市高度重视广告业发展和监管工作，坚持以服务促发展，以监管促规范，综合运用引领、监测、综治等举措，取得了良好成效。据悉，宁波市广告经营额从2014年的42.6亿元增长到了2017年的91.6亿元，取得了三年翻一番的好成绩。 目前，宁波市已初步形成以一个国家广告产业园区为龙头、四个省级广告产业园区为支柱的产业园区集群。五个园区共入驻广告及其关联企业1280户，2017年广告经营额43.72亿元，占全市广告经营额的48.8%，充分显现了广告园区的集聚和辐射效应。 为强化技术保障，去年，宁波市市场监管局对广告监测中心进行升级改造，集广告监测、监管及信息数据传输于一体的全方位多媒体广告监管平台基本搭建。此外，该局针对重点行业、重点领域，以及事关民众身体健康和财产安全的医疗、药品、食品、房地产、金融投资、新闻媒体等领域存在的虚假违法广告，加大查处力度。 数据显示，2017年，宁波市共查办虚假违法广告案件1266件，罚没款1336万元。其中，涉及民生重点行业违法广告的办案数和罚没款分别占全市广告案件总数的73%和75%。 “目前，全市已实现对82个主要新闻媒介和30个重点商业门户和购物网站广告的全媒体动态监测。”宁波市市场监管局广告处负责人介绍说。去年以来，宁波市以信息化为支撑，不断提升监测能力，拓展监测范围，加大监测密度，不断优化监测时效、证据提供、数据分析等环节，加强监测后处理，实现案件发现、交办及结果反馈的一体化，广告监测效能明显提升。2017年，宁波市的广告监测违法率为0.02%，再创历史新低。 |
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