马化腾张一鸣“互怼” “重生”微视能否逆袭抖音？(3)

2018-05-09 09:47来源：新华社浏览：次手机版

　　网上流传的一份“抖音MCN合作模式正式版”显示，MCN机构根据档次不同，分为三个等级。相应的扶持包括“新入驻账号冷启动流量扶持”、“商业化变现帮助”等，而最高的一级账号的扶持则包括“热门活动提前获知权限”、“抖音特权功能优先申请”等。
　　独家发视频阻碍广告变现
　　补贴战术难吸引顶级播主
　　微视的高额补贴并未吸引到所有的头部网红。头部网红和内容创作公司大多靠广告植入进行变现。
　　“微视邀请了一些网红参加补贴活动，但根据要求，只有发布独家视频才可以享受到补贴，换句话说短视频只能在微视的平台发布，但我的作品都是全网分发的，所以我没有办法参加这个活动。”短视频红人“大连老湿王博文”告诉记者。
　　在李永林看来，内容创业公司的核心还是考虑全平台分发的问题，分发渠道一定是覆盖得越多越好，短视频的核心还是做内容的能力，以及能不能给用户提供喜欢的东西；另外是变现，即用户对投放内容的认可。平台的补助不是最重要的，因为它是临时性的。“短期之内可能把内容吸引过去，但是长期如果你流量跟不上，内容创作人肯定不会把全部的精力放在这个平台上。”
　　目前，头部网红和内容创作公司大多都是依靠广告植入进行变现，依赖平台补贴生存的内容创作人相对都是较为初级的短视频玩家。
　　“根据平台运营策略的不同，平台对专业和初级视频创作人的补贴力度和形式也不尽相同。”一条联合创始人范致行表示，“比如我们在大鱼号上的补贴大约在每月一万元，但我们大部分的收入都是广告收入。”
　　二更创始人丁丰则直言，“我们在平台拿到的补贴仅占总收入的1%。这是因为我们的收入主要来自广告主、短视频教育等领域，补贴和打赏不是主要的变现方式。”他提到，一些与头条签约的作者的收入，也是不错的。
　　相比头部玩家，也有不少腰部以下玩家依靠平台补贴维持收支平衡，对他们来说，微视的补贴很有吸引力。
　　在北京从事短视频制作的温拿(化名)表示，其在头条和优酷加起来每日播放量在百万以上，但由于没有找到合适的广告商进行变现，平台的广告收入以及补贴成了他的主要收入来源。
　　“进入抖音后发现，抖音相比头条更难吸粉，且并没有上线广告盈利分成功能。”温拿说。
　　“我主要做头条号，2016年，今日头条推出了了‘千人万元’计划，即扶持1000个头条号个体创作者，让每人每个月至少获得1万元的保底收入。后面又推出了千人百万粉政策，我就享受到了这样的政策优惠。此外，头条和公众号都推出了广告主投放广告位的设计，比如1元钱的广告，内容创作者可以拿到0.2到0.5元不等的分成。”
　　在温拿看来，今日头条的平台提供了一个池子，创作者在上面创作内容，用户看，广告主投广告位。这样创作者一方面可以积累粉丝，一方面拿到钱，而这个钱不是平台给的，是平台赚得的广告费分的，“这是最健康的模式”。相比之下，一些以奖金形式刺激和吸引优质创作者的补贴政策，“虽然也没什么问题，但长期来看高额补贴不可能一直持续下去，也无法刺激长久创作。”
　　艾媒CEO张毅此前公开表示，抖音平台较为成熟且拥有强大的用户基数，微视是否能靠砸补贴抢达人的办法赢得失去的时间差值得怀疑。
　　短视频领域N国杀，行业格局已定？
　　短视频市场竞争激烈，BAT也纷纷入局。分析认为，短视频行业终将是巨头的生意，名次变化则取决于各家如何做产品运营。
　　4月23日，黄子韬成为微视的首位代言人。选秀节目《创造101》女团成员全部入驻微视，并且向用户开通投票入口。根据易观千帆数据，这为微视引来了大量95后年轻流量。4月21日《创造101》第一期首播后，微视当日活跃用户增至61.6万人，启动次数跃至117.1万次。

（本网站所发布文章只作为信息传播使用，不代表本网观点）

上一篇：A股上市公司去年现金分红达1.1万亿元创历史新高
下一篇：楼市调控政策今年已发上百个仅4月就多达33次

相关阅读：

资讯排行榜

图片新闻

热点推荐