短视频蹿红催热新型网红流量经济 背后存多重隐患(2)

　　据《2017年中国短视频行业研究报告》预测,未来1到2年内,短视频平台将开放大量的商业化机会,流量变现带来较大的市场规模增长,与此同时,随着短视频内容营销质量的不断提升,内容变现也将出现较大机会。预计2020年短视频市场规模将超300亿元。

　　中国传媒大学教授王四新认为,预计很快将有世界级的短视频平台脱颖而出,而这一产品的发源地最有可能来自中国,因为目前中国的应用场景最为丰富、应用手段也最先进,网民的数量也成为有利因素。

　　平台火热背后存多重隐患

　　大量资本涌入以及中国智能手机保有量持续上升等利好因素为短视频行业提供了发展契机。然而,在看似前景良好、市场繁荣的背后,短视频行业仍存在没有准入门槛、内容低俗化、自我审查机制难以有效规避风险等隐患。

　　近期,因模仿抖音上热门翻跟头片段,一位幼儿严重受伤。3月底,多家媒体报道在快手、火山等短视频平台存在大量自制“名牌”及未成年孕妇攀比等乱象。有的妈妈不到16岁,有的女孩怀孕时仅14岁,而这些视频不但未被禁播,反而时常登上平台热搜,掀起争当“全网最小妈妈”的风潮。

　　尽管目前,这些现象已得到有效整改,但仍有不少老师和家长对孩子过早接触此类短视频APP表示忧虑,并质疑部分平台播放内容。“抖音、快手里的内容很杂,虽然有温情、正能量的,但也有一些没有内涵、炫富等不应让孩子过早接触的内容。未成年人的世界观还未形成,很多视频可能会对他们形成示范效应。”长沙一名五年级学生的家长告诉记者,她和不少家长老师交流后发现,抖音、快手如今在小学生群体里非常流行。

　　记者了解到,抖音85%的用户年龄在24岁以下,主力达人和用户基本是95后、甚至00后。“目前大部分短视频平台存在的问题是没有准入门槛。游戏至少需要实名认证和未成年人保护的机制,而大部分短视频平台即使不注册也可随时刷新观看,这是对未成年人潜在伤害最大的漏洞。”北京大学互联网发展研究中心舆情实验室执行主任奇乐说。

　　截至记者发稿时,在多个短视频平台上还能看到不少疑似“炫富”的内容,一些用户拍摄自家豪华别墅、豪车、名牌等上传,而此类视频常获得不少点赞,并出现在官方“推荐栏”。在短视频平台也常常能看到不少未成年人的身影。

　　另外,在算法推荐下,基于个性化的推荐引擎技术,平台可以根据用户的兴趣、位置等多维度进行个性化推荐,易让人“成瘾”。而缺乏内涵、内容低俗化等也让短视频平台备受争议。“卸载是因为短视频里面有价值的信息太少,容易让人成瘾浪费时间,在笑声中忘记思考。”长沙一名刚卸载抖音的“90后”玩家说,他曾是最早一批入驻抖音的玩家,因为算法推荐让他每次都能刷到感兴趣的内容,最开始常常一刷就到天亮。

　　记者发现,一些怪异甚至违法行为,比如拍摄偷卸他人奔驰车标、开车在马路上用按喇叭作为“暗号”来寻找“抖友”等一度成为短视频内容的素材,而一些平台打着“算法中立和机器推荐”的旗号,对此类现象缺乏必要的监督管理,有的甚至通过重点推送等方式,对低俗内容采取默许态度。还有部分内容甚至利用观众猎奇窥探心理,采用偷拍等方式将他人隐私作为“卖点”。