广电总局关停内涵段子 今日头条:将审查全线产品(2)
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此前,央视多次报道短视频平台播放未成年人怀孕、生子等视频,并点名今日头条旗下火山小视频。广电总局也于4月4日要求快手和火山小视频,停止新增视听节目上传账户,排查现有账户;将网站节目的上传总量、播出总量调减到与网站审核力量相匹配的规模,未经审核节目不得播出;追究播出违法、违规有害视听节目的网站审核人员、主管人员责任;全面清查库存节目,下线有问题节目。 据新京报记者了解,火山小视频可能存在不具备《信息网络传播视听节目许可证》(下称:《视听许可证》)擅自进行视听节目传播的问题。2017年2月,今日头条通过购买山西运城市阳光文化传媒有限公司,间接获得了《视听许可证》,但在具体使用中也存在一些不便,比如短视频需要上传到运城阳光的域名下,观看时显示的域名也为该网站。另有接近今日头条人士表示,该许可证可能已经过期。 今日头条“广告二跳”的玄机 除了上述算法推荐及内容低俗等问题,信息流广告的“二次跳转”,也成为今日头条在发展中的问题。“广告二跳”指的是首个广告页面内容合规,二次跳转后存在违规推荐的行为。 3月29日,据央视报道,有观众举报今日头条刊登违法广告、虚假广告。央视对今日头条在广西南宁的相关工作人员进行了暗访,证实了二次跳转广告的存在。次日,北京市工商局海淀分局对今日头条做出行政处罚,但处罚尚未公开原因。 一位此前在今日头条从事广告增值业务的员工和一位2014年开始从事信息流广告业务的人士向新京报记者解释了其中玄机。“这是一个技术拦截问题,但为什么二次跳转屡禁不止?是因为只有让更多的商家进入到广告页面,才能赚更多钱。” 具体而言,对能投放信息流广告的互联网平台,一般会有两条销售业务线,北、上、广、深等大城市为直营团队,其他城市则为协议控制的公司或者外包团队,由这两套团队去招募广告主。 上述两位人士向新京报记者证实,在信息流广告的投放过程中,通常平台的直销团队风险控制意识较强,代理商团队则出现问题的可能性稍高。今日头条方面的声明也证实,此次出现问题的广告为代理商团队。 相比百度、腾讯等已经上市的公众公司,今日头条作为创业公司需要给投资人以交代。根据公开信息,今日头条已经进行了6轮融资,融资总金额接近100亿元,而此前今日头条并未公开披露营收状况,其公开的盈利方式也只有信息流广告一种。背后的资金压力也可能成为今日头条在广告领域动作变形的原因之一。 今日头条近期大事记 3月29日 央视报道今日头条刊登违法广告、虚假广告。 3月30日 北京市工商局海淀分局对今日头条做出行政处罚,没收广告费约23.6万元,并处广告费用3倍的罚款,共计罚没约94.4万元。 3月31日-4月2日 央视多次报道短视频平台播放未成年怀孕、生子等乱象的视频,并点名今日头条旗下火山小视频。 4月4日 广电总局对今日头条和快手提出整改,要求两家网站停止新增视听节目上传账户,排查现有账户;全面清查库存节目,下线有问题节目等。 4月6日 今日头条方面称,旗下火山小视频、西瓜视频等短视频平台共计下架问题视频万余条,重置封禁问题账户4000多个,已经落实多项整改举措。 4月9日 应用分发渠道接到主管部门要求,在15:00之前下架今日头条、凤凰新闻、网易新闻和天天快报4款新闻资讯类应用。 4月10日 广电总局永久关停今日头条旗下“内涵段子”客户端软件及公众号。 新京报记者 白金蕾 |
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