推进品牌强农服务乡村振兴 ——2017农业品牌推进年成绩斐然(2)

2018-01-10 22:14来源：农业部市场与经济信息司浏览：次手机版

　　11月11日，在苏州举办的全国新农民新技术创业创新博览会上，农业部、商务部共同组织了河北、山东等五省（区）精品水果产销对接活动，借着“双十一全民购物节”的东风力助品牌水果卖成“钻石果”，促进品牌发展。
　　开拓创新，品牌建设凝心聚力
　　2017年，品牌推进工作如火如荼，各地积累了宝贵的经验。首先，领导推动和支持是关键。农业部党组对品牌创建工作高度重视，韩长赋部长在调研、会议中多次强调，要以品牌引领构建现代农业产业体系。各省农业分管领导也纷纷出席品牌大会、茶博会、农交会等多场重要活动，交流学习各地品牌建设经验做法。
　　其次，开拓创新是重要动力。农业部一年来坚持结合中国特色农产品优势区创建培育品牌，发挥展会平台优势推介品牌，抢抓互联网战略机遇打造品牌，充分利用公共媒体宣传品牌，积极开展产销对接营销品牌，努力创设品牌发展新格局。各地结合自身实际，坚持创新创造。海南每年设立1亿元品牌农业发展专项资金。黑龙江在上海、深圳等城市开设了5家优质农产品物流集散交易中心，直营店208家，确保龙字号品牌农产品直供直销。重庆打造江津富硒产业，迅速树立起自己的特色品牌。山东制定品牌评价标准，为各地开展品牌创建活动提供了作业指导书。湖北、广西从特优区创建入手，重点培育打造区域公用品牌。青海将品牌建设与创建国家农产品质量安全县、发展生态畜牧业相结合，打造安全绿色农产品品牌。河北整合品牌机构资源，筹建品牌研究院，开展品牌专题培训。
　　再次，加快培育是主要途径。提高农产品品牌的知名度，增强消费者购买信心，关键是要提升品牌实力和公信力。“家乡的味道——我为品牌农产品代言”、省部长推介品牌农产品活动等，让地方优质农产品走上了全国人民瞩目的大舞台。中国农产品市场协会、中国农村杂志社发起成立中国农业品牌创新联盟，集聚品牌建设力量。各地也通过积极行动，结合实际开展多种形式的评比评选工作，积极培育农产品品牌做大做强。河南、山东、江苏建立了品牌目录制度，定期进行发布。吉林编印了《吉林省农业品牌名录》，集中展示宣传优质特色农产品。青岛市政府出台《农产品品牌建设实施方案》，构建农产品“母子品牌”、品牌评价、品牌标准、品牌营销和监管“五大”体系。云南、辽宁、广东等地也组织开展了名牌农产品的评选活动，全国各省（区、市）共评选出名牌产品1000多个。
　　最后，宣传引导是品牌化的保证。农业部始终坚持加强品牌农产品和创建工作的宣传和引导，努力构建纸媒有板块、电视有画面、电台有声音、网站有动态、微信群有消息、朋友圈有喝彩的农业品牌宣传格局。河北实施“燕赵农业品牌计划”，整合媒体资源，对知名品牌集中宣传；山东打造“空中博览馆”，利用山东航空公司飞机餐桌板广告位，宣传12个区域公用品牌；陕西财政支持2100万元，开展特色优势农产品品牌宣传推介试点。通过一年的共同努力，一批“站得稳、叫的响、传得广”的特色农产品品牌脱颖而出。
　　突出特色，品牌带动产业发展
　　在农产品产销对接和中国特色农产品优势区（以下简称“特优区”）创建工作中，品牌也成为重要的抓手。2017年，农业部共组织开展了扶贫促销、产销对接、营销推介等活动33场，580多个经销商或企业参加。2017年的产销对接活动与往年不同，以往更多注重的是销了多少，2017年在对接活动中，更加强调对品牌农产品的推介宣传，并且重点开展品牌农产品的产销对接。除了上文提到的全国新农民新技术创业创新大会上开展的五省品牌农产品产销对接活动，农业部还组织了新疆特色农产品产销对接、京津冀品牌农产品产销对接等亮点活动。通过这些活动，品牌农产品的销售额大幅提升，品牌知名度显著提高。

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