旅游商品同质化严重 狭隘理解导致旅游商品发展缓慢(2)

　　旅游商品开发要符合人民对美好生活的向往

　　中国旅游市场正在急剧扩张，旅游购物已被国家和各地方政府重视。国务院《关于促进旅游业改革发展的若干意见》提出，到2020年，境内旅游总消费额达到5.5万亿元。中国的旅游购物要达到旅游发达国家的最低限，即旅游购物收入占旅游总收入的40%。“已经有很多厂家急于进入旅游商品市场，同时，商家也在积极为游客选择更多更新的旅游商品。”陈斌告诉记者。

　　“随着复游率越来越高，单一纪念性商品的市场越来越小。旅游商品生活化的趋势非常明显，为美好生活而开发的旅游商品正为旅游者广泛地认同。事实表明，在旅游消费市场上最好卖的产品也恰恰是最生活化的产品。”

　　在陈斌看来，当今旅游商品的发展，要摆脱只是旅游纪念品的刻板思维，从旅游者的需求入手，开发让人们的生活更安全、更方便、更舒适，同时又有地域特色的旅游商品。“这类商品无论对居民还是游客，都有很强的购买力。”

　　“外形漂亮堪比摆件的路由器、时尚高雅的智能手链、功效独特的手工皂、不易粘连的菜刀……无不以生活化为前提，再与文化结合，成为生活必须、特色明显的旅游商品。”陈斌强调。

　　陈斌认为，为提高生活品质而开发旅游商品，是一个必然趋势，也是中国旅游商品能够实现快速发展的必然趋势。“旅游商品的管理者和从业者需牢固树立现代旅游商品理念，摒弃旅游商品只是旅游纪念品、工艺品的狭隘认识，重点发展旅游者需要的生活化旅游商品。”“不光有‘土特产’，还要有‘马桶盖’。”（责任编辑：韩佳欣）