广场舞“＋”出千亿市场规模 中国大妈演绎美好生活新“大戏”
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新华社北京１１月２８日电 题：广场舞“＋”出千亿市场规模 中国大妈演绎美好生活新“大戏” 新华社记者何雨欣、安娜、高亢 大妈们很难想到，她们跳广场舞居然会“＋”出一个千亿元的市场。 从买黄金开始，中国大妈的举动总让人出乎意料。她们“迷”上网购，尤其喜欢大额海淘；她们喜欢下午最便宜的时段结伴占据各大ＫＴＶ，还带上大爷…… 中国大妈有一套连灵敏的资本、聪明的创业者都很难琢磨的性价比“心经”，这背后是消费升级时代供给侧改革的鲜活案例。 广场舞“＋”，衍生千亿市场规模 水兵舞、大摆裙舞、肚皮舞……市面流行的广场舞类型，湖南长沙大妈刘晓慧都很擅长。她所在的舞团有５６名队员，平均年龄５２岁，一年要参加十多场大赛，从头饰到化妆品，从服装到道具，样样讲究。“比如一套苗族服饰３００多元，一套大摆裙２００多元，我们都是ＡＡ制。” 打开手机淘宝，输入“广场舞”一词，演出服、拉杆音响、便携式视频播放器等几十万件宝贝映入眼帘，这些产品大多价格较低却销量很大，从评价看，很多商品都是批量购买、演出所用。 据专做广场舞平板电脑的大福广场舞之前测算，仅服装、音响、视频播放器三种与广场舞直接相关的产品，在淘宝上的月销售额就超过２５００万元，而线下销售额保守估计是线上的１０倍，总计一年约３０亿元销售额。 也有媒体报道称，中国广场舞群体总数在1亿人左右，据此测算，广场舞或将衍生出千亿元左右的市场规模。 广场舞已越来越成为银发经济的新符号、新入口。一些旅行社、消费品厂商、银行等通过广场舞这个入口，去“博取”大妈们的欢心。旅行社和商业银行联合，组团大妈们去各地参加广场舞大赛，比赛完就地旅游，跳舞、游山玩水、学习理财知识一样都不少。 与此同时，各种广场舞手机ＡＰＰ风靡，通过线上线下结合的方式，大妈们有了更广泛的学舞、交流、参赛的平台。 互联网“＋”，大妈网购也“疯狂” 中国大妈的心思有点难琢磨，谁会想到，生活一贯节约的大妈，网购也很“疯狂”。 今年“双十一”，家住北京的侯文英看着填满２４５单货品的购物车，很有满足感。自退休后，网购就成了侯大妈一大乐趣，家里米面果蔬、鸡鸭鱼肉等全部网购。“双十一”期间，为不错过优惠活动，她每天设定闹钟抢优惠券，手机２４小时处于“迎战”状态。 阿里巴巴数据显示，今年前９个月，５０岁以上的中老年人，网购人均消费近５０００元，人均购买的商品数达到４４件；余额宝人均存款近７０００元，比平均值高出３０００元。亚马逊中国的报告显示，中国老年人也逐渐加入跨境网购阵营，在“单笔花费在５０００元以上”这一维度中，６０岁以上的消费者占比最高。 事实上，在一些发达国家，老年人网购十分普遍。日本网购的“主力军”就是老年人，因为他们拥有更多时间，网购还免去辛苦逛街。 万亿规模的银发市场是一片谁都“看得见”，却很难“摸得着”的广阔消费市场。手握“财政大权”的中国大妈心思细腻又不失活络，进入这片市场需要的是耐心和细心。 在信息化、老龄化、消费升级加快下，银发市场多元化趋势越来越明显。由于生活压力，生活在一线城市的张大妈会对旅游、摄影的休闲经济感兴趣，而生活在二三线城市的王大妈可能更关注为儿女创造更好生活条件的改善经济…… |
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