月饼销量5年间呈“V字曲线” 折射出怎样的反腐成效?

2017-10-04 18:05来源：未知浏览：次手机版

　　中秋佳节的月饼，既承载人们团圆美满的愿望，也折射出社会风气之变。回顾过去5年，月饼销量从2012年的高点，到随后两年的低谷，再到2015年开始上扬--从这先降后升的“V字曲线”中，折射出怎样的反腐成效?

　　月饼销量5年呈“V字”走势，价格从“豪华”转为平价

　　中秋节临近，各种月饼抢“鲜”上市，不少企业销量再创新高，市场竞争也更为激烈。

　　北京著名老字号稻香村营销策划部部长高飞介绍，今年稻香村生产月饼3350吨，产量较去年提高了三成，仍以中低价为主，其中85%的月饼礼盒在200元内，并且包装也采用可回收利用的纸盒和铁盒。

　　“新华视点”记者在多地超市和网店发现，月饼价格从几十元到几百元不等，但100元至200元的平价月饼是主打热销产品。“我们对今年上海市场的831种月饼进行了调查，200元以内的盒装月饼占72.8%，400元以上的盒装月饼仅7种。”上海市糖制食品协会秘书长陈凤蔚说。

　　中商产业研究院发布的一份调查报告显示，近5年，月饼销量呈现先降后升的“V字形”走势:2013年之前月饼销量处于高位，2013年至2014年出现大幅下降，2015年又开始逐渐回暖，呈逐渐上升趋势。

　　多家企业的销售情况与上述调查吻合。全聚德副总经理宁灏说，全聚德月饼产销在2012年达到历史峰值，随着“八项规定”和“反四风”的落实，高端月饼及团购客户月饼销量下降明显。“公司月饼销售额在2013年、2014年出现40%左右的较大幅度下滑。”

　　面对月饼市场逐渐从公款消费转为私人购买，生产企业纷纷调整营销战略，在包装、价格方面去“贵族化”，内容强调多样化和绿色健康。

　　由于积极适应大众化转型，江西“老字号”企业乔家栅食品有限公司月饼的市场占有率稳步提升。公司总经理助理王芬说，2016年公司月饼销售额约8000万元，今年预计有望实现10%的增长。

　　5年中始终作为正风肃纪的一个热点

　　中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍表示，月饼销量的“V型曲线”的背后，是十八大以来反腐败斗争和作风建设取得的扎实成效。

　　5年前每到中秋节，天价月饼、豪华包装成为标配，大闸蟹券、月饼券等大行其道，党政部门团购月饼的情况也并不鲜见。甚至在2013年、2014年中秋期间，豪华月饼与红酒、燕窝等高档产品搭配销售的情况也不鲜见。

　　随着作风建设的持续深入，从2015年开始，“天价”月饼已不多见，企事业单位的月饼团购行为明显减少，取而代之的是各类散装月饼和廉价礼盒，月饼消费逐步回归理性。

　　变化的背后，是各级纪检监察部门对月饼这件“小事”的“严防死守”，持续用力。

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