魅族欲借PRO7开启品牌升级战略

       7月26日，魅族在总部所在的珠海市举办发布会，发布了旗下PRO系列的最新一代旗舰级产品——PRO7以及PRO7 Plus。两款新品主打独一无二的前后双屏设计。继小圆点、mback腰圆键、环形闪光灯之后，魅族再一次用大胆甚至激进的创新让自己成为了行业内的焦点。但是，如今的魅族却已经不是我们熟悉的那个魅族。

　　魅族的变化

　　此前我们已经知晓，手机圈知名的营销大师——杨柘加入魅族已一月有余，而这次的PRO7发布会应该也是他亲自操盘的第一场发布会。从杨柘当年打造三星“心系天下”、华为“爵士人生”、TCL“剑胆琴心”的经历来看，他一直善于以文化、情感认同的方式来塑造有感情、有温度的中高端品牌形象。

　　纵观整场发布会，魅族的确表现出了一些微妙的变化，比如此次发布会选址于珠海地标建筑之一的日月贝歌剧院，而以往魅族惯例式的“演唱会”开场已然消失不见，取而代之的则是高格调的交响乐暖场。再者，无论从签到背板的主KV画面，发布会穿插的品牌视频，还是那句“双瞳如小窗，佳景观历历”的slogan，都留给我们一个深刻的印象：曾几何时，那个年轻、好动的魅族如今正变得更加沉稳，更加有品位。

　　品牌的升级

　　魅族的管理层可能已经意识到，魅族品牌之前对年轻人市场的渗透已经非常成功，但对于30岁以上的职场人群来说，吸引力却非常有限。为了扩大品牌的影响力，黄章将魅族与魅蓝品牌彻底分割开来，由李楠掌管的魅蓝继续迎合年轻人的市场，主打中低端，旨在保持魅族2000万销量的大盘子。而由白永祥、杨柘主掌的魅族则开始发力中高端市场，旨在提升品牌格调的同时提高产品的利润率。

　　在发布会后的群访当中，杨柘也表示：魅族与魅蓝之间的定位关系就像是奥迪与大众，魅族目前要做的并非全面的转型，而是品牌的升级，毕竟魅族当年的头两批魅友都已经三十开外，同时经过过去的调研，魅族的PRO5以及PRO6系列机型有相当一部分购买者属于30岁左右的职场中坚。魅族现在需要做的是牢牢抓住这一部分人群，同时在此基础上进一步扩大商务市场。

　　魅族的未来

　　中高端市场好进不好做是手机圈尽人皆知的事实，研发一款高端产品并赋予其一个3000多元的定价并不是难事，但如何让消费者认同并且买单则难上加难。要么你需要有华为多年的品牌养成，要么你需要有OV那样强大的广告力度和线下渠道支持。魅族乍看起来并没有什么优势可言，但是，如果从商务手机这个层面进行切入，个人认为魅族还是有机会成功的。

　　魅族对于30岁左右的职场消费者并不陌生，从品牌调性上来说，魅族相对而言都更年轻，更具个性，对于30岁上下的群体来说显然更具吸引力。而且我始终认为，无论年龄无论职业，人们总会有一颗追逐个性的心，每个人都会从内心深处向往不从众不苟同的生活，而拥有创新前后双屏设计的PRO7则恰好能够满足这个需求。

　　接下来摆在魅族面前的问题是如何通过营销、广告投放等手段获取30岁左右职场消费者对PRO7产品的认同，不过这一点不需要太过担心，因为杨柘早已证明这正是他最擅长的。

　　无论如何，魅族在中高端领域的机会是存在的，而PRO7已经打响了魅族品牌升级战略的第一枪。（责任编辑：韩佳欣）