微信找寻电商最短路径(2)

　　微信“经商”的挑战

　　事实上，当微信小程序在刚一面世时，就有分析认为这将是微信涉足电商的一把利刃，而看到流量增长空间的电商企业，也蜂拥而至投入到小程序的研发当中。可以预料的是，如果“搜一搜”商品检索功能真正公开上线，会导流大量的用户到小程序电商，借助微信的流量和平台优势，巨大流量红利很可能催生一个全新的电商模式。

　　但也可以注意到，相较于刚推出时的火热，不少的电商企业因为小程序半年多来的不温不火，目前仍持观望态度，虽然上线了相应的小程序应用，但并未进行重点推广，甚至逐渐将这项业务边缘化。一位美妆电商企业负责人表示，现在的小程序远没有达到刚出来时候的期望，当时公司开发小程序的时候特意打造了与App的差异定位，前者主做促销秒杀、后者主做内容的深度传播，增加品牌黏性。但是从当前情况来看，小程序的业务还处于尝试阶段，所以没有一个定式，也暂时没有过多对外宣传的考虑。

　　在中国电子商务研究中心主任曹磊看来，电商这几年的趋势之一是去中心化。很多品牌卖家不愿意仅在传统的2、3家电商平台上抉择，包括最近广为讨论的平台要求商家“二选一”的情况，以及遇到的流量瓶颈、存在高昂的流量成本和扣点等问题。对于品牌商家来说，也存在寻找新的流量来源的需求，从这点来看，小程序会是个不错的选择。

　　但曹磊也指出，小程序推出时间不长，只有商家进入远远不够，同样还需要培养用户的使用习惯，用户不使用，再多的功能也没有用。因此，过早的商业化对微信来说不一定是好事情，更需要的是打磨用户体验。对此，腾讯相关负责人也表示，推出新功能时候希望每个推广背后都是具体的内容或服务，一方面直接帮助用户找到所需的内容或服务；另一方面能更好地帮助优质小程序浮现。（责任编辑：韩佳欣）